De samenstelling van de gemiddelde korf geeft de kooptrends van consumenten in 2020 weer
Volgens een analyse van de samenstelling van de manden van klanten voor 2020, houden veel volwassen marihuanagebruikers liever vast aan één type product, zoals de bloem of de potloden, wanneer ze in de winkel zijn, in plaats van een variëteit aan cannabis mee naar huis te nemen. producten.
Inzicht in het koopgedrag van marihuana-consumenten kan retailers en fabrikanten helpen hun merchandising- en marketinginspanningen te verbeteren.
Gegevens uit mandjes van retailers in de staat Californië, Colorado, Nevada en Washington, verstrekt door het in Seattle gevestigde cannabisanalysebedrijf Headset, toonden aan dat 67% van de manden met een bloem geen ander type marihuanaproduct bevatte.
Kopers van pre-rollers, concentraten en ganzenveerpennen waren ook bijzonder loyaal aan één categorie: 50% of meer van de manden in deze categorie bevatten alleen deze items.
Daarentegen bevatten manden met dranken vaker wel dan niet andere producten, terwijl slechts 22,5% van de manden alleen dranken bevatte.
Hoewel de COVID-19-pandemie de industrie in 2020 ontwrichtte, blijkt uit analyse van hetzelfde soort gegevens in januari 2021 dat de algemene trends niet significant zijn veranderd met het begin van het nieuwe jaar, maar consumententrends gemeenten die de markt aandrijven voor producten voor volwassen gebruik.
Wanneer consumenten andere producten kochten, waren ze het meest geneigd om te kopen (primaire categorie: secundaire categorieën):
- Drankjes: eetwaren, bloemen
- Capsules: eetwaren, bloemen
- Concentraten: bloem, voorgerold
- Eetwaren: Bloem, pre-rolls
- Bloemen: Pre-rollers, vapenpennen
- Pre-rollers: Flower, vapenpennen
- Tincturen en sublinguals: eetwaren, bloem
- Actuele producten: eetwaren, bloemen
- Vape-pennen: bloemen, voorgerold
Wetende dat consumenten die actuele producten en tincturen kopen, eerder eetwaren kopen, hebben detailhandelaren de mogelijkheid om deze producten te matchen of speciale aanbiedingen aan te bieden die categorieën combineren.
Winkeliers kunnen ook educatieve marketing en evenementen gebruiken om kopers - zoals degenen die alleen bloemen of prerolls kopen - te informeren over de voordelen van andere producten.
Zelfs fabrikanten kunnen profiteren van een zorgvuldige afweging van mandmake-up en kooptrends, aangezien het uitbreiden van een merk naar een nieuwe categorie veel gemakkelijker is wanneer die kopers die producten al kopen.
| Drinken | Capsules | Concentraat | Voorgerold | Fleur | Voorgerold | Kleurstoffen | Thema's | Vape-pennen | |
| Drinken | 22.5% | 7% | 2% | 6% | 1.4% | 2.1% | 5.3% | 5.8% | 2.2% |
| Capsules | 2.4% | 26% | 0.5% | 2.2% | 0.4% | 0.4% | 4.4% | 3.7% | 0.8% |
| Concentraat | 11.1% | 7.8% | 50.3% | 6.5% | 7.8% | 7.5% | 6.5% | 9.1% | 8.6% |
| eetwaren | 34.3% | 36.6% | 6.7% | 39.3% | 7.4% | 9.7% | 31.5% | 29.8% | 13.8% |
| Fleur | 26.6% | 20.5% | 27.1% | 24.6% | 67.1% | 24% | 23.5% | 22.4% | 20.8% |
| Voorgerold | 24.4% | 15.2% | 15.9% | 19.8% | 14.7% | 56.3% | 15% | 17.3% | 15.9% |
| Kleurstoffen | 3.4% | 8.3% | 0.8% | 3.6% | 0.8% | 0.8% | 27.2% | 8.4% | 1.5% |
| Thema's | 3% | 5.6% | 0.9% | 2.7% | 0.6% | 0.8% | 6.8% | 29.9% | 1.1% |
| Vape-pennen | 16.2% | 17.3% | 11.7% | 18% | 8.1% | 10.1% | 17.3% | 15.2% | 51.4% |
Kooppatronen van volwassen marihuanagebruikers op vanaf 2020-gegevens in de detailhandel in Californië, Colorado, Nevada en Washington, geleverd door Headset. Het totaal van de categorieën haalt geen 100%.
